PUREI受邀出席米兰时装周——以“舒适”定义女性内衣新时尚

2019-11-08 10:03:24 围观 : 137次 来源 : www.luturen.com 作者 : 旅途人

2019年9月17日,米兰国际时装周如期开幕。本届时装周看点满满,共举办57场大秀,110场服装展和54场特别活动。这次时装周上,不仅有中国知名品牌展出,国内内衣新秀PUREI亦受主办方邀请出席。在米兰时装周上PUREI不仅展现了中国品牌的风采,也向世界展示了PUREI独有的品牌理念。

PUREI受邀出席米兰时装周——以“舒适”定义女性内衣新时尚

PUREI可谓是中国内衣中的后起之秀。品牌名中的Pure代表“纯净、纯粹、真实”;I代表的则是每一位用户,寓意PUERI将陪伴女性探寻真实纯粹的自己;品牌LOGO的设计亦融合字母p与i的样式,以富有流动感的线条彰显着女性的柔美与优雅。作为品质内着品牌,PUREI主营的内衣、运动系列、家居服等无不体现着“衣为人生”的产品理念,精致、舒适而富有设计感的的产品,足以满足女性在多种场合的需求,它也因此在一线中产女性中赢得了良好的口碑。PUREI在米兰国际时装周的亮相,代表着中国内衣品牌在国际时尚界日益受到重视;它背后折射出的,也是中国内衣市场和与女性消费意识的转型。

PUREI受邀出席米兰时装周——以“舒适”定义女性内衣新时尚

内衣市场面临新转向,“悦己经济”崛起

近年来,令人瞩目的老牌巨头维密尽显颓势:维密秀收视率连续6年下跌,2019年甚至主动停办;虽然维密也在中国积极增设新门店,但销售额不升反降,因此发展速度不得不放缓。尽管维密发展遭遇瓶颈,不过这并不意味着市场的颓靡。相反,内衣已成为国内服装市场中极具潜力的新“蓝海”——截至2018年,我国女性内衣市场规模已超1600亿元,同比增长了5.9%;同时,我国16-59岁的内衣适龄消费人群长期保持在4亿左右,有着巨大的市场潜力,如今在一、二线城市的年轻女性,更是内衣消费的主力军。

作为本土品牌,PUREI显然更懂中国女性现阶段的需求,它敏锐地捕捉到了市场当下的两处消费痛点。首先,传统内衣巨头的失势与“悦己经济”的崛起不无关系:由于中国女性可支配收入逐年提高,在基础性的消费之上,越来越多人开始追求高品质消费,愿意为个人的舒适和愉悦支付更多的金钱。具体在内衣消费上,女性纷纷确立新的“内衣立场”:据天猫的数据显示,2018年无钢圈内衣的销售已占到60%的份额,且持续保持高速增长;在16年开始火爆的内衣品类Bralette,2018年销量不减,增速高达172%。这组数据显示出近年来的内衣消费新趋势:穿着是否健康、美观已渐渐取代了“聚拢”、“性感”,成为消费决策中更为重要的因素,尤其是简单大方的“性冷淡”风近些年来人气节节攀升,深受一线女性白领的热捧。

PUREI受邀出席米兰时装周——以“舒适”定义女性内衣新时尚

在另一方面,中国内衣中高端市场存在巨大机会。目前,高端市场由外国品牌占据,多数中国本土品牌则主打低端市场。不过,中产女性消费者们显然已经不能满足于低端产品,现有的高端品牌在审美和功能上也不够符合她们的期待,合适的中高端产品是这些消费者时下的迫切需要。她们不仅在寻觅着价格更合理、品质更好的品牌,同时,她们也开始在家居服、运动内衣等其他细分内衣品类上支出更多的开销。在这样的时期,PUREI干净不冗余的设计、舒适的穿着体验,迅速地俘获了女性消费群体们的芳心,在市场转型期成功突围,并在中高端市场占据一席之地。

Part2:把握国际理念,走向国际平台

PUREI所达成的不止于此。如此年轻的一个新品牌能受邀出席米兰国际时装周这样的大平台,不仅是因为它出色的商业价值,更在于品牌传递的精神理念符合时代潮流。

PUREI受邀出席米兰时装周——以“舒适”定义女性内衣新时尚

如今女性的自我解放、自我认可是时尚界的新主题。今年2月结束的春夏米兰时装周上,穿着更舒服、宽松的基本款已成女装设计的一股风潮。如今能在国际平台上拥有影响力的内衣品牌,在品牌理念和营销上也都比从前更加包容多元。内衣类产品的传统营销方案常被诟病审美单一,只强调加重“事业线”而忽略了女性的其他需要;而新生的内衣品牌主张为不同身材、不同人生阶段的女性提供多种选择,鼓励女性诚实面对自己身体,找寻健康积极的生活方式。

PUREI受邀出席米兰时装周——以“舒适”定义女性内衣新时尚

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