日本租赁巨头转型:成人内容流媒体能否拯救音像店?

2019-10-12 12:14:05 围观 : 120次 来源 : www.luturen.com 作者 : 旅途人

本文来自微信公众号:东西文娱,作者:唐红杨、Koyo Tang,头图来自:东方IC

为跟上“成人内容网络化时代”的步伐,日本连锁租赁业界的两大巨头TSUTAYA和GEO分别推出了“TSUTAYA R18”和“GEO TV”,寄希望于以成人内容垂类在流媒体市场中站稳。

日本目前还有大量成人内容未被在线化,以实体碟片形式存在,TSUTAYA与GEO拥有丰富的成人内容,并提供线上流媒体与线下租赁结合的套餐。

1 行业背景:规模日益缩减的音像租赁市场

日本的SNS上,“TSUTAYA店铺关闭”成为了话题,很多从“租赁一代”成长过来的日本年轻人留言,提及在记忆中陪伴长大的TSUTAYA居然关店。

日本都市商业研究所的数据显示,日本连锁租赁巨头TSUTAYA于2017年间关闭了70家以上的店铺。

从比例来说,虽然TSUTAYA在全国拥有1400家以上的店铺, 70家数量似乎不致命,但却被视为租赁业走向黄昏的关键信号。

另,据日本映像软件协会,日本实体租赁市场的市场规模呈现逐年萎缩趋势,2007年时,实体租赁市场规模约为3604亿日元,到2018年时已经减少到1542亿日元,缩小了近6成。

被关闭的店铺遍布日本全国,无论是从北海道到冲绳,还是从东京繁华的市中心到郊外,租赁店的倒闭正在以TSUTAYA控制不住的趋势增加。

GEO也同样,旗下店铺中除了中古专卖店依旧业绩不错,租赁店铺数量却在持续减少中。

TSUTAYA和GEO租赁业务的生存空间越来越受限。

数据调查公司GEM Partners对消费者调查的结果,日本的观众观看内容的习惯正在发生转变,DVD、BD的销售及租赁,将持续减少,到2023年时,在线流媒体占视频内容市场的总份额将超过实体碟片销售和租赁,达到52.2%。

另一方面,目前在日本,伴随VOD服务的普及、海外流媒体的冲击,用户观影习惯开始发生转变,自2015年后,Netflix、Hulu、Amazon Prime Video等服务的内容数量越来越充实,到音像租赁店去租借影片不再是最佳选项。

2 产品策略:音像租赁店如何靠R18进行自救

成人内容垂类的流媒体,能否拯救音像租赁店?

很明显,TSUTAYA和GEO自身对这个答案也并不十分清晰。目前来看,两者线上的流媒体服务更像是一种挣扎,虽然TSUTAYA和GEO手握大部分实体碟片为载体的成人影像,但音像租赁店除了线下资源,相较于DMM的FANZA(日本最大的成人内容网站),并没有其他明显的优势,而且受制于传统的模式,原本的优势可能会成为劣势。

因为当下成人内容其实也需要革新,不仅仅是更高清的画质、更流畅的播放速度,也要求跟上年轻一代的审美,结合新一代技术,推出更适合新时代的成人内容。

比如在成人领域深耕多年的FANZA,不仅拥有日本最大的成人内容资源库(20万部),而且至今已经拥有2700部以上的VR成人内容,和全网最多的成人动画。FANZA也早已推动该服务出海至欧美,其欧美分区的丰富内容,这都是TSUTAYA和GEO没有的。

也是出于对显见的劣势的认知,TSUTAYA和GEO的R18流媒体服务的价格,相较成人内容“王者”——FANZA便宜了不少,目的是让用户能够以较低的价格(1000日元左右)享受到相当数量的成人内容以及部分VR成人内容。FANZA的VR频道价格相对来说高一些,3000日元(约180元人民币)能购入10部左右。

TSUTAYA和GEO的基本套餐,是希望通过提供全品类、低价格的成人内容,能够将FANZA中对内容数量没有硬性需求的普通用户吸引过来。

3 市场格局:流媒体大市场和成人细分的价值

随着世界范围内的“剪线潮流”,在日本,在线视频分发市场正以极快的速度增长。

据日本数字内容协会2019年5月发布的数据,日本2018年的视频付费市场规模达到2200亿日元,比2010年的市场规模扩大了1438亿日元。2018年到2023年将会以年平均增长率6.3%的速度成长,预测2023年的市场份额将会扩大到3000亿日元,随着用户观影习惯的转变,在线视频内容市场将会不断扩大。

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